Konzeption

Was bei einem Konzept zu beachten ist

Um mit einer Werbekampagne positiv bei Kunden in Erinnerung zu bleiben, sich von der Konkurrenz abzuheben und auch kritische Zielgruppen zu überzeugen, ist es wichtig, durch ein geeignetes Storytelling und eine emotionale Ansprache auf seine Marke aufmerksam zu machen. Anstatt penetrant zu werben, sollten individuelle Werte und Visionen die Gefühlswelt der Konsumenten erreichen und so Kaufanreize geschaffen werden. Die meisten Firmen nutzen bekannte Persönlichkeiten als Testimonials, damit ihr Produkt- oder Firmenimage mit diesen Personen assoziiert wird. Sie sind es, die den Kunden quasi die eigenen Unternehmenskompetenzen in einer für sie authentischen Lebenswelt näherbringen. Um all diese Faktoren stimmig in eine Werbekampagne zu packen, bedarf es im Voraus ein zielgruppengenaues Konzept, das auch auf für die weitere Entwicklung der Kampagne verantwortlich ist.

Recherche und die richtige Distribution

Was ist das Ziel Ihrer Marketingkampagne? Diese Frage ist für ein genaues Targeting essenziell. Immer häufiger richten sich die jeweiligen Botschaften in einem Imagefilm, Produktfilm und Werbefilm an eine spezielle Bezugsgruppe. Hat Ihr Unternehmen schon eine feste Zielgruppe, muss diese erst gefunden werden oder möchten Sie eine neue Kundengruppe erschließen? Ein sauber ausgearbeitetes Konzept hält genau diese Fragen und Antworten fest. Darin geht es auch um die Intention Ihrer Kampagne, die Message, mögliche Kanäle sowie um Ihre Corporate Identity und eine langfristige Kundenbindung an Ihre Marke. Eine umfassende Recherche zu Ihrem Unternehmen und der Marke ist deswegen das Grundgerüst einer guten Konzeption.

Um Ihre Zielgruppe bestmöglich zu erreichen, muss vorher festgelegt werden, welche Botschaft Sie vermitteln wollen. Anschließend wird das zum Produkt, zur Dienstleistung oder zur Marke passende Filmformat beziehungsweise Verbreitungskanal ausgewählt. Während ein im TV laufender Werbespot in kürzester Zeit Inhalte vermitteln muss, aber dafür eine große Reichweite vorweisen kann, richtet sich ein online abrufbarer Werbefilm an eine spezielle Kundengruppe. Darin kann die Lebenswelt oder emotionale Geschichte anhand eines Protagonisten langsamer und ausführlicher erzählt werden. Soll ein innovatives Produkt vorgestellt werden, kann das in einem kürzeren Produktvideo geschehen, das dessen neue und moderne Eigenschaften beleuchtet. Aber auch Erklärvideos können die Botschaft einer Marke präsentieren, zum Beispiel auf eine unterhaltsame Art, um in den Köpfen der Zuschauer zu bleiben. Je nach Firmenmessage und Zielgruppe wird der Stil des jeweiligen Films festgelegt. Für komplexere Botschaften bietet sich eine langsame und informative Machart an, bei Lifestyle-Produkten spielt die kreative Visualisierung eine größere Rolle. Ein Mix aus beiden Macharten erweist sich dagegen als eher ungeeignet und schwierig.

Vom Treatment zum fertigen Drehbuch

Nun ist es an der Zeit, die Rahmenbedingungen zu klären, die dem Auftraggeber anschließend in einem Treatment vorgestellt werden. Dazu zählen die Länge des Films, mögliche Musik, benötigte Sprecher sowie unterschiedliche Sprachversionen, passende Darsteller und Weiteres. Das Treatment hält die Kernidee fest und beschreibt im Allgemeinen die filmische Umsetzung. Nachdem der Auftraggeber sein Feedback dazu gibt, wird nochmal ein detailliertes Konzept erstellt sowie ein darauf beruhendes Storyboard für die Vorproduktion. Zu guter Letzt entsteht daraus dann das finale Drehbuch für die Produktion.

Professionelle Beratung aus der Region

Hawkins & Cross ist Ihre Filmproduktion in Stuttgart. Wir bieten eine große Bandbreite an Expertise im Bereich Film und Video. Kreativer Content und effizientes Videomarketing machen uns aus. Als Ihr vertrauensvoller Ansprechpartner kreieren wir ein Konzept für einen Werbefilm, Imagefilm, Produktfilm oder Erklärfilm mit Wiederkennungswert und analysieren gemeinsam Ihre Zielgruppe, Botschaften und Ziele. Bei der Videoproduktion haben ausdruckstarkes Bildmaterial, tiefgehende Inhalte sowie ein hohes Maß an Kreativität höchste Priorität für uns. Auch bei der anschließenden Postproduktion stehen Ihre individuellen Wünsche im Vordergrund, die wir in einer perfekten Kombination von Schnitt, Musik und Grafik umsetzen. Filmproduktion ist unsere Leidenschaft, überzeugen Sie sich selbst auf unserer Website.

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Bruno Fritzsche

Geschäftsführer

HAWKINS & CROSS Media GmbH
Filmproduktion | Videomarketing | Branded Content

Reinsburgstraße 127

D-70197 Stuttgart

Hawkins & Cross ist eine Filmproduktion in Stuttgart. Wir produzieren Videomarketing wie Imagefilme, Eventfilme, Werbespots und mehr.

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